カジノ対スポーツブックのトラフィック: キャッシャーを共有する2つの事業

すでにスポーツのオーディエンスを持っているのでないかぎり、カジノから始めてください。そして始める前に、狙う市場がオンラインカジノを認めているかを確認してください。スポーツブックの季節性は1年前から公開されていて、その中には売るものが何も無い週が含まれます。一方でカジノのページは静かにゆっくり複利で効きます。どちらに署名する前にも、コミッションがアカウント単位で計算されるのかプロダクト単位で計算されるのかを聞いてください。

サッカーの予想チャンネルを持つアフィリエイトが、7月にカジノのディールを取ります。シーズンが終わり、お金が止まったからです。3か月後、クリックは問題なく見えて、収益はスプレッドシートが約束した額の3分の1です。誰も誤って売ってはいません。プレイブックが移植できなかっただけです。

カジノとスポーツブックは同じバックオフィスの中で、たいてい同じブランドの上で、しばしば同じオペレーターのライセンスの下で回っています。ただし2つを別々にライセンスする市場もたくさんあります。オペレーターの側から見れば、ほぼひとつの産業です。トラフィックの側から見れば、キャッシャーを共有しているだけで、あとはほとんど何も共有していません。

スポーツのベットには締め切りがある

スロットの1スピンにはありません。そして以下のほぼすべてが、そこから落ちてきます。

スポーツブックのトラフィックはイベントの周りに現れます。キックオフは土曜の17時30分で、その試合への関心は週を通じて高まり、開始2時間前に跳ね、フルタイムには何の価値もありません。試合名の検索ボリュームは減衰しません。崖から落ちます。

ですから窓は時間単位で測られ、入金はプレイヤーがすでに頭に置いているベットに紐づいています。引き分けに20ユーロ。彼らは口座を開いているのではなく、ベットを置いていて、口座は通行料です。

カジノのトラフィックは気分と瞬間の周りに現れます。火曜の23時40分に誰かがソファにいる。真夜中に期限切れになるものは何もありません。「payoutの良いスロット」という問いは2月も8月もだいたい同じ量で聞かれ、それに答えるページは14か月後もまだ働いています。

1年先まで読めるカレンダー

スポーツブックの季節性は公開されています。来季の日程は今季が終わる前に存在するので、この業界で許される多くのことよりも確度の高い形でコンテンツカレンダーを組めます。穴が来るのも見えますが、それで避けられるわけではありません。ヨーロッパの国内サッカーは8月から5月なので、6月下旬と7月にはサッカーのオーディエンス向けにプレビューする価値のある試合が無く、週4本出していたチャンネルは沈黙に向けて公開することになります。

とはいえ常に何かはやっていて、その部分が抜け落ちがちです。テニスは夏を通して回り、クリケットとMLSは独自のカレンダーを持ち、プレシーズンの親善試合は7月に始まり、esportsは止まりません。それがあなたの既存プレイヤーが賭け続けるものであり、新規プレイヤーの流入がゼロに落ちた月にレベニューシェアの尾が床を作る理由です。5月には及びません。ゼロにもなりません。

US向けのトラフィックは形が違います。スーパーボウルの翌週に短い凪があり、3週間後にMarch Madnessが始まって閉じ、そのあとNBAファイナルとNFLプレシーズンのあいだの7月に本物の静かな時期が来ます。大会のある夏はヨーロッパの絵を完全に反転させ、死んだ月をサイクルで最大の週に変えます。だからここでの前年同月比の比較は、隔年でほぼ意味を持ちません。

カジノは比べればほぼ横ばいで、冬に緩やかに上がり、真夏に少しへこみます。人が外に出るからです。効いてくるリズムはもっと小さく、そして繰り返します。金曜から日曜の夜が週を支え、夜のピークは現地時間のおおよそ20時から翌1時に座ります。

ポートフォリオをどちらか一方に置けば、キャッシュフローの形はそれに従います。全部スポーツなら、コストは続くのに新規プレイヤーの収益が続かない月が年に2つあります。全部カジノなら、線はもっと退屈で、予測は容易で、跳ねさせるのは難しくなります。

大半をカバーする7行

見積もりではなく、傾向の方向です。特定のブランドはどこかの行に必ず反します。

オペレーターにとって1つのアカウントの価値

スポーツのベッターは数十ユーロ単位で、月に何度も入金し、週末をまたいでそれを賭けます。ブックは動いたお金の薄い一片を保持します。主要なサッカーの市場では理論上のホールドはターンオーバーの5%から7%前後で、実際に実現する額は結果で振れます。オペレーターが買っているのは継続です。スポーツのアカウントはカジノのアカウントより離脱が遅く、誰かが応援しているクラブに紐づいたアカウントには、開いたままでいる理由があります。

カジノのプレイヤーは頻度が低く、金額が大きく、たいていスポーツの数倍で、1セッションがそれを食べます。1スピンのハウスエッジはそのスピンの賭け金の数パーセントですが、同じお金が一晩に何十回も賭けられるので、オペレーターが入金から保持する額は1スピンの数字が示唆するよりずっと多くなります。生涯は逆向きです。数週間は重く、そのあとは無い。

それをNGRで言い直してください。パーセンテージのディールが計算されるのはNGRだからです。スポーツブックのプレイヤー1人あたりのNGRは小さくて安定していて、届き続けます。カジノのプレイヤー1人あたりのNGRは大きく、振れて、そして止まります。

そこに経験則がありますが、法則ではなく緩く持っておく類のものです。長く細い年金はレベニューシェアに合い、それがスポーツブックのプレイヤーです。短く太い爆発はCPAに合い、それがカジノのプレイヤーで、ヨーロッパの大半では高いほうのCPAを担いでいます。とはいえ25%から45%のカジノのレベニューシェアは業界の標準商品であって、変わった選択ではありません。プレイヤー1人あたりの支払いははるかに多く、分散もはるかに大きい。不自然ではなく、別の取引です。モデルの比較に算数があります。

オファーはそのすべてを映している

最初のスポーツブックのディールから3週間、カジノしか回したことのないアフィリエイトがサポートチケットを開きます。入金は着地しているのにコンバージョンが着地しない。何も壊れていません。

サッカー主導のヨーロッパの市場では、同じブランドでもスポーツブックのCPAはカジノのCPAより低いのが普通で、しかも条件が厳しい。よくあるスポーツの条件は、入金に加えて最低オッズ1.50以上で10ユーロ以上の確定したベットです。効いている言葉は「確定した」のほうです。入金は木曜に本物です。コンバージョンは本物ではありません。ベットが確定していないからで、日曜の試合に対する木曜の入金は、日曜の夜にコンバージョンになります。この遅れは、見たことのない人にはトラッキングの故障とまったく同じに見えます。このレートの比較をヨーロッパの外に持ち出さないでください。USのスポーツブックのCPAは、世界でも最も高く支払われてきた部類です。

カジノのCPAは国によるばらつきがずっと大きくなります。カジノのアカウントの価値が、上限のあるライセンス市場と規制の無い市場ではまったく違うからです。同じブランド、同じ月で、2つのGEOのあいだに3倍から4倍の開きがあるのは普通です。

レベニューシェアは、この差が高くつく場所です。スポーツのレベニューシェアはより平らで、薄いマージンが何か月にもわたって広がり、どちらの方向にも劇的になることはめったにありません。カジノのレベニューシェアは両方向にムラがあり、契約にネガティブキャリーオーバーが入った瞬間、そのムラは中立でなくなります。1人のプレイヤーが大きく勝つ、あるいはボーナスのコストが重く着地した月があると、NGRの行がゼロを割ることがあり、その穴は翌月に1セント稼ぐ前に控除されます。平均は健全に見えたまま、分散が四半期を食べる。キャリーオーバーの仕組みは、カジノのトラフィックにパーセンテージで署名する前に読む価値があります。

実際に何を公開しなければならないか

カジノは忍耐に報います。レビュー、比較ページ、決済手段のガイド、賭け条件についての正直な解説。どれも期限切れになりませんし、同じページが3月に聞かれた問いに対して11月にも稼ぎます。複利で効き、そして6か月目より前に多くの人が辞めてしまうくらいゆっくり始まります。スケジュールではなく言語と市場の資産を作っているので、どのGEOを選ぶかはスポーツより重く効きます。

スポーツは代わりにテンポで回ります。15時キックオフに対して9時に出したプレビューは6時間だけ価値があり、そのあとは何もありません。だから機能する形式は設計上繰り返します。週次のアキュムレーター、毎年8月に組み直す試合ハブ、ひとつのイベントに紐づいたオファーページ。3週間止めればゼロです。あなたが寝ているあいだに働くバックカタログはありません。ドメインより「フォロワー」が勝つバーティカルでもあり、だからこの多くがサイトではなくTelegramやYouTubeに住んでいます。

スポーツにも常緑の切れ端がひとつあります。フリーベットとブックメーカーのオファーページは、1年を通して価値を保ちます。同時に、このバーティカルで最も争われるキーワードでもあり、10年の歴史を持つサイトに押さえられています。

お金がかかるまで誰も聞かないクロスオーバー

多くのブランドは、ひとつのアカウント、ひとつのウォレット、ひとつのボーナス残高の後ろで両方の商品を回していて、スポーツブックの入金者のうち相当な割合が、しばしば結果が動いている深夜にカジノのタブへ流れ着きます。市場が2つを別々にライセンスしているところでは、これがまったく当てはまらないことがよくあります。オペレーターは別々のウォレットで別々のアプリを回していて、以下の問いは自ずと答えが出ます。

当てはまるところでは、4か月目のサポートチケットではなく、署名の前に聞いてください。

• 私のコミッションはアカウント単位で計算されますか、プロダクト単位ですか。 スポーツブックのNGRだけを数えるスポーツブックのレベニューシェアなら、そのプレイヤーのスロットでの損失はあなたの行に届きません。アカウント単位で計算するブランドもプロダクト単位のブランドもあり、そして何も書いていない契約がたくさんあります。
• CPAのコンバージョンはどちらのバーティカルのレートを取り、それは変わりえますか。 対象イベントが10ユーロのサッカーのベットだったなら、そのアカウントは通常ずっとスポーツのCPAで値付けされます。そのプレイヤーが二度とスポーツブックを開かなくてもです。

ボーナスのコストは3つ目の問いで、いちばん見落とされます。共有アカウントに対して計上されたスポーツブックのフリーベットが、あなたのカジノのパーセンテージが計算されるNGRの行の内側に着地しうるのです。

これはアトリビューションの問題ではありません。クリックは一度アトリビュートされてそのまま残り、面倒なケースには層になったフォールバックがあります。これは値付けの問いであり、値付けの問いに答えるのは条件です。

AFFILIFYでは、コミッションの計算基準は宣伝を始める前に読むディールの中に座っているので、アカウント単位かプロダクト単位かは想定するのではなく確認するものです。正直な限界。どちらが適用されるかは広告主の判断であって、私たちの判断ではありません。その問いを相手の前に置き、返ってきた答えをディールに書き込むことはできます。プロダクト単位のブランドにアカウント単位で払わせることはできません。

で、どこから始めるか

カジノです。すでにスポーツのオーディエンスを持っているのでないかぎり。そして、狙う市場がそもそもオンラインカジノを認めている場所でだけ。この後半は形式的な話ではありません。スポーツベッティングはUSの大半の州で合法な一方、オンラインカジノが動いているのはひと握りで、確認する場所はオファー上の許可GEOリストです。

理由は実務的です。死んだ週がありません。常緑のページは複利で効くので、2か月目の労力が10か月目にもまだ稼ぎます。コンバージョン1件あたりのCPAが高いので、ボリュームが小さくても何かを学べます。そしてテンポが、オファーの読み方をまだ学んでいるあいだでも生き延びられるものです。オファーを読むほうが最初のひと月では難しいスキルです。

スポーツは別のものを求めます。速さ、公開する習慣、そして投稿すればすでに集まってくるオーディエンス。持っているなら、上のすべてを無視して人がいる場所から始めてください。持っていないなら、スポーツはフォロワーを作ることとバーティカルを学ぶことを同時に求めてきますし、常緑のキーワードはすでに押さえられています。

カジノから始めても、何かから締め出されるわけではありません。ただ、最初に署名するディールが、日程表に何も載っていない月に、じっくり読めるディールになるというだけです。