Прематч против лайва: какой лендинг и когда

Прематч и лайв — не два вкуса одной беттинг-страницы. Это две разные работы, на двух разных часах, и они конвертят на двух разных лендингах. Смешаете — проведёте субботний день, глядя, как приходят клики, пока цены, ради которых эти клики пришли, уже рассчитываются.

Playbook по беттингу — вся карта: срок жизни коэффициентов, календарь, квалификационные ставки, фрибеты. Эта статья — одна развилка на этой карте. Какой лендинг слать и когда.

Двое часов

Прематч-клик обычно приходит от человека, который ещё выбирает. У него есть взгляд на цену, или он забирает бонус до выходных, или читает превью в четверг вечером. Он стерпит форму регистрации, паузу на KYC, даже секунду, чтобы сравнить ваш бренд с тем, что уже открыт в соседней вкладке. Часы, иногда сутки. Лендинг может продавать счёт.

Лайв-клик приходит от человека, который уже выбрал. Матч идёт. Цена, которую он хотел, движется. Он в телефоне, часто в той же сети, которая ещё и стримит игру. Он не стерпит форму из шести полей, петлю 3-D Secure по карте или карусель на главной. Секунды. Лендинг должен принять ставку — или уйти с дороги.

В этом всё различие. Дальше — следствия.

Для чего каждый лендинг

Прематч-лендинг. Бренд, бонус, рынок, ради которого пришли, касса, которая никуда не денется, когда регистрация закончится. Превью, страницы со сводкой коэффициентов, «лучшая цена на ничью», четверговая рассылка. Здесь живёт большинство контентных партнёров, потому что большинство контента публикуется до стартового свистка. Здесь же обычно и задумана квалификация CPA: рассчитанная прематч-одиночка, минимальная сумма, минимальный коэффициент, внутри окна с регистрации.

Лайв-лендинг. Deep-link в матч или в спорт, с уже возможной кассой. Установка приложения, если лайв-продукт бренда только в приложении, а так у многих. Ни эссе про бонус. Ни истории бренда. У игрока в голове цена. Если страница просит его стать клиентом с нуля на 12-й минуте, он возьмёт контору, которая уже стоит в телефоне.

Главная — ни то ни другое. Это компромисс, который теряет лайв-клик и не помогает прематч. Если от бренда у вас только один лендинг, попросите deep-link на уровень матча до того, как купите субботний трафик. Как проверить трекинговую ссылку включает проверку deep-link; гоняйте её с телефона, на матче, не с десктопа во вторник.

Квалификация обычно прематч-правило

Прочитайте дил, прежде чем праздновать лайв-FTD. Многие беттинг-CPA по-прежнему хотят рассчитанную квалификационную ставку от 1.50 в десятичном или длиннее, одиночкой, с реальных денег, внутри семи или тридцати дней. Лайв-ставки иногда исключены. Кэшаут часто аннулирует квалификацию. Игрок, который депозитил на 20-й минуте, поставил в лайве, сделал кэшаут и так и не поставил прематч-одиночку, может выглядеть FTD у вас в голове и ничем в диле.

Это не оператор вас режет. Это вы измерили депозит, а дил измеряет рассчитанную ставку. Получите квалификатор письменно. Если лайв не считается, не покупайте лайв против CPA. Ведите его на RevShare — или не ведите.

Фрибеты делают хуже. Они прекрасно конвертят прематч и плохо квалифицируются, потому что сумма фрибета обычно не считается. Playbook по беттингу разбирает эту ловушку. Лайв плюс фрибет — две ловушки одна на другой.

Касса и есть лайв-продукт

Лайв-конверсия — платёжная задача в футболке беттинга. Если способ, которым игрок уже платит, стоит в кассе и принимает его за один шаг, он ставит. Если нет — нет. Карты с петлёй 3-D Secure на 35-й минуте — не касса. Это отскок.

Поэтому местные рельсы в субботу значат больше, чем на странице обзора казино. PIX, BLIK, сохранённый кошелёк, открытый банкинг: способы, которые доходят до конца. Крупный план — время до FTD по методу оплаты. Для лайва читайте это как время до ставки.

Мобайл здесь не опция. Лайв-лендинг только под десктоп — лендинг для игрока, которого нет в том объёме, который вам нужен. Если настоящий лайв-продукт бренда — приложение, лендинг это установка, и deep-link должен пережить установку. Тестируйте на чистом телефоне, не на том, где приложение уже стоит.

Простой сплит, который реально можно вести

Две ссылки. Пометьте их.

• Ссылка A, прематч: контент, рассылка, платный трафик в начале недели. Лендинг — бренд плюс рынок. Слот 3 = prematch, слот 4 = имя лендинга.
• Ссылка B, лайв: пуш в день матча, комната Telegram к стартовому свистку, YouTube live. Deep-link в матч. Слот 3 = inplay.

Потом читайте квалификационные ставки, не клики, и читайте их после расчёта. Лайв-клик, который депозитил и потом аннулировался, — не победа. Sub-id — как две ссылки остаются двумя ссылками в отчёте.

Если аудитория есть только на одно, сначала берите прематч. Он медленнее и совпадает с тем, как платит большинство дилов. Добавляйте лайв, когда есть комната, которая реально смотрит, лендинг с deep-link и касса, которая доходит до конца на телефоне.

Локальный спорт меняет календарь, не развилку. Заезд спидвея и матч АПЛ оба имеют прематч-окно и лайв-окно. Локальные виды спорта, которые конвертят, говорят, в какой спорт целиться. Эта статья говорит, какой лендинг брать, когда спорт уже выбран.

В AFFILIFY беттинг-ставка лежит в диле, по бренду и GEO, в USD. Отдельной быстрой полосы из-за того, что клик случился к стартовому свистку, нет. «В ожидании» по-прежнему закрывается 15-го. Лайв-ставка, которая ещё в игре на конец месяца, — не особый случай: она рассчитывается, затем квалифицируется, затем ждёт вместе со всем остальным.