트래픽에 1센트 쓰기 전에 추적 링크를 QA하는 법

click id를 떨어뜨리는 링크는 그 뒤의 모든 전환을 잃고, 나중에 그것을 되돌려 배정해 주는 사람은 없습니다. 유료 트래픽에 첫 1달러를 쓰기 전에 돌릴 점검은 여섯 가지이고, 그중 다섯은 혼자 10분이면 끝납니다. 무엇을 어떤 순서로 봐야 하는지 적었습니다.

끝이 안 좋은 달이 있습니다. 시장을 고르고, 미디어를 사고, 한 주 내내 클릭이 들어오는 걸 지켜봤는데 전환은 오지 않았습니다. 가입은 몇 건. 입금은 0건.

3주 뒤에야 누군가 링크를 열어보고, 운영사 쪽 파라미터는 aff_click인데 당신 쪽은 affclick이라는 걸 발견합니다.

글자 하나. 클릭도 진짜였고, 플레이어도 진짜였고, 입금도 실제로 일어났습니다. 다만 당신 것이 아닐 뿐이고, 태그가 틀렸다는 제휴사의 말 한마디로 3주치 전환을 되돌려 배정해 주는 곳은 없습니다.

모든 가이드가 같은 문장으로 시작합니다. 30일 계획 글도 포함해서 말입니다. 1센트를 쓰기 전에 추적 링크를 QA하라. 그런데 무엇을 봐야 하는지는 거의 아무도 말하지 않습니다.

망가진 링크의 실제 가격

숫자를 붙여 봅시다. "링크를 테스트하세요"는 모두가 고개를 끄덕이면서 아무도 일정에 넣지 않는 조언이니까요.

CPA $150짜리 Tier-2 시장에 하루 $40씩 넣습니다. 3주면 $840을 써서 최초 입금 5건에서 7건이 나옵니다. 특별할 것 없는 숫자입니다. 대략 손익분기이고, 소재를 다듬는 동안 계속 돌릴 만한 캠페인이죠. 파라미터 하나가 왕복하느냐 마느냐가 커미션 $750에서 $1,050이냐, 0이냐를 가릅니다.

더 나쁜 대목은 이겁니다. 태깅 실패는 스스로를 알리지 않습니다. 클릭은 정상으로 보입니다. 클릭은 당신 쪽에서 세니까요. 가입도 대개 정상으로 보입니다. 당신 눈에 보이는 건 퍼널이 원래 얇아지는 자리에서 얇아지는 모습뿐이고, 그래서 쿼리 스트링 안에 앉아 있는 문제를 소재 문제라고 여기며 찾아다니게 됩니다.

게다가 틀린 숫자를 들고 찾아다닙니다. 실제로 전환되던 지면을 끄고, 겉보기에만 나은 지면을 키웁니다. 망가진 링크는 커미션을 가져간 다음 당신이 결정에 쓰는 데이터를 오염시키고, 그 대가로 다음 달까지 가져갑니다.

여섯 가지 점검, 순서대로

각 항목은 앞 항목이 통과했을 때만 의미가 있습니다.

1. click id가 당신의 링크를 떠나 브랜드 페이지에 도착한다.
2. 그것이 전환에 붙어서 돌아온다.
3. sub-id가 채워져 있고 읽을 수 있다.
4. 목적지가 당신이 실제로 겨냥한 페이지다.
5. 클릭이 테스트로 표시되어 당신 숫자 밖에 남는다.
6. 위 전부를, 모바일 데이터를 켠 실제 휴대폰에서.

다섯 개는 휴대폰과 통계 화면만 있으면 혼자 10분에 끝납니다. 두 번째는 브랜드가 움직여야 하므로 그 요청을 먼저 보내고, 답을 기다리는 동안 나머지를 해치우세요.

점검 1과 2: 나갔다가, 돌아오기

여기서 추적 링크는 트래픽 소스와 GEO와 랜딩 페이지로 만들어지고, 브랜드가 한 이름 아래 여러 티어를 굴리는 경우에는 티어까지 들어갑니다. 티어가 다르면 딜이 다르므로 점검도 따로 받습니다. 클릭이 일어나면 토큰이 만들어져 운영사가 지정한 파라미터에 담겨 목적지 URL로 넘어가고, 그것이 전환에 붙어 돌아와야 합니다. 그 왕복이 메커니즘의 전부입니다(click id와 FTD가 아직 흐릿하다면 용어는 여기에 있습니다).

자기 링크를 클릭하고 리다이렉트가 다 끝난 뒤 주소창을 읽으세요. 운영사가 쓴 철자 그대로의 파라미터가, 값이 들어간 채로 있어야 합니다.

실패는 세 가지 모양이고, 놓치기 쉬워지는 순서대로입니다.

• 파라미터가 아예 없다. 명백하고, 가장 빨리 고쳐집니다.
• 파라미터는 있는데 비어 있다. 무언가가 자리를 만들고 아무것도 채우지 않은 상태입니다. 설정된 것처럼 보이기 때문에 며칠 더 들키지 않고 버팁니다.
• 파라미터 철자가 다르다. aff_click, affclick, AffClick, aff-click. 대부분의 스택에서 쿼리 파라미터는 대소문자를 구분하고, 운영사 백엔드는 정확히 한 문자열만 찾습니다. 이건 값까지 들어 있어서 얼핏 보면 완벽해 보입니다.

그다음이 돌아오는 구간, 돈을 주는 절반입니다. 이걸 확인하겠다고 테스트 계정을 만들지 마세요. 본인 가입은 거의 모든 브랜드에서 절대 안 되는 등급에 있고, 당신이 동의한 트래픽 규정은 의도가 선했다고 휘어지지 않습니다. 대신 물어보세요. QA 클릭에서 나온 click id를 제휴 매니저에게 보내고, 그 팀이 그 click id로 테스트 포스트백을 쏘게 하세요. 포스트백에는 테스트 플래그가 실리므로 누구의 커미션도 건드리지 않고 이벤트가 끝에서 끝까지 저장됩니다. 그것이 당신 대시보드에 당신 앞으로, sub-id가 온전한 채 나타나면 고리가 닫힌 겁니다.

어트리뷰션에는 click id 뒤에 대체 계층이 있고, 브라우저가 중간에 무언가를 지워버릴 때 실제로 일을 합니다. 다만 그건 보험이지 계획이 아닙니다. 정상 경로를 확인하세요.

점검 3: 나중에 채워 넣을 수 없는 sub-id

모든 클릭에는 sub_id1부터 sub_id10까지 열 칸이 함께 실려 갑니다. 그리고 신규 제휴사 대부분은 그럴듯한 이유로 열 칸을 다 비워 둡니다. 지금 캠페인이 하나뿐인데 뭘 넣겠느냐는 겁니다.

6주 뒤에는 지면 두 곳에 소재가 네 개, 거기에 텔레그램 채널이 하나 있고, 입금 11건이 들어왔으며, 어느 것이 그걸 만들었는지가 어려운 질문이 됩니다. 아니, 답이 없는 질문이 됩니다. sub-id는 클릭이 일어나는 순간에 붙습니다. 이미 일어난 클릭에 그걸 써넣어 주는 장치는 없습니다.

이유가 생기기 전에 세 칸을 채우세요. sub_id1은 채널이고, 매번 같은 방식으로 씁니다. seo, tg, push, fb. 1주 차에 만든 규칙이 앞으로 계속 쓸 규칙이니 짧고 소문자로 유지하세요. sub_id2는 소재나 글 슬러그. sub_id3은 지면이나 광고 세트.

값에도 규칙이 있습니다. 공백 금지, 악센트 금지, URL 안에서 이미 의미를 가진 문자 금지. 앰퍼샌드, 해시, 물음표, 퍼센트 기호 말입니다. 어떤 운영사 스택은 긴 값을 조용히 잘라내므로 40자 안쪽으로 유지하세요.

QA 단계는 15초입니다. 테스트 클릭 뒤에 링크 리포트를 열고, 값이 잘리거나 인코딩되어 알아볼 수 없게 되지 않고 온전히 들어와 있는지 확인하세요. 리포트는 앞의 다섯 칸을 각각 탭으로 나눠 보여주므로, 어느 칸에 무엇을 넣을지 정하기 전에 알아둘 만합니다.

점검 4: 제휴 프로그램의 존재를 잊은 프로모 페이지

브랜드 마케팅은 자기 일정대로 랜딩 페이지를 만들고, 그 페이지 전부가 제휴 프로그램의 존재를 아는 건 아닙니다.

딥링크가 깨지는 첫 번째 경로가 그것입니다. 홈페이지 대신 가입 폼이나 게임 하나, 시즌 프로모션을 겨냥하면 대개 전환이 더 잘 됩니다. 대신 홉이 하나 늘어납니다. 파라미터는 첫 홉을 살아남는데, 그 페이지가 방문자를 정규 URL이나 현지화된 변형으로 튕겨 보내고, 파라미터는 두 번째 점프를 못 합니다. 페이지는 맞고, URL은 깨끗하고, 토큰은 없습니다.

두 번째 경로는 더 단순합니다. 사람을 보내는 그 자리에 페이지가 없는 겁니다. 영어로는 열리는 프로모 경로가 pt-BR에서는 404가 나거나 홈페이지로 리다이렉트되고, 그러면 정밀하게 겨냥한 캠페인이 뭉뚱그려진 트래픽이 됩니다.

딥링크는 하나하나 따로 테스트하세요. 이미 테스트한 링크의 변형이 아닙니다. 다른 링크입니다.

점검 5: 테스트 클릭을 테스트로 표시하기

당신의 QA 클릭도 클릭입니다. 당신이 사려는 나라와 거의 확실히 다른 나라에 있는 휴대폰 한 대에서 나와, 클릭 수와 국가별 분포와 기기 비중에 그대로 들어갑니다. 스무 번이면 첫 주의 모든 비율이 움직이고, 첫 주는 당신이 결정을 내리는 주입니다.

추적 링크에 test=1을 붙이세요. 클릭이 테스트 플래그와 함께 저장되고, 거기서 나온 것은 커미션 계산에서 제외됩니다. 공짜이고, 브랜드가 무엇을 지원하든 작동합니다.

한 가지는 솔직히 말해 둡니다. 플래그는 테스트 이벤트를 지급 밖으로 빼주지만 클릭 자체를 지우지는 않으므로, 원시 클릭 수에는 여전히 잡힙니다. sub-id 칸도 한 칸 태우세요. 모든 QA 클릭에 sub_id5=qa를 붙이는 겁니다. 그러면 어떤 리포트에서든 걸러낼 수 있고, 어느 화요일에 테스트했는지 기억할 필요가 없어집니다.

점검 6: 실제 휴대폰, 모바일 데이터

자기 와이파이에 광고 차단기 끄고 ISP DNS를 쓰는 데스크톱은 테스트가 아닙니다. 아무도 서지 않을 방에서 하는 리허설입니다. 셀룰러를 켠 손안의 기기에서만 드러나는 실패가 둘 있고, 둘 다 비쌉니다.

앱 핸드오프. 브랜드에 앱이 있으면 운영체제가 링크를 가로채 모바일 사이트 대신 앱이나 앱스토어로 보낼 수 있습니다. click id는 그 과정에서 자주 사라지고, 살아남는지 아닌지는 그 브랜드 설정의 성질이지 추론으로 알아낼 수 있는 게 아닙니다. 유료 트래픽 3,000클릭이 아니라 자기 휴대폰에서 공짜로 확인하세요.

당신 네트워크 밖에서 죽는 리다이렉트 체인. 책상에서는 즉시 풀리는 홉이 모바일 통신사에서는 타임아웃될 수 있고, 어떤 시장은 당신 회선 밖에서만 물어뜯는 방식으로 ISP 단에서 필터링합니다.

이 테스트가 증명해 주지 못하는 게 하나 있습니다. 당신의 IP는 당신 나라로 잡히므로 테스트 클릭의 GEO는 당신 나라이지 당신이 사려는 시장이 아닙니다. 예상된 일입니다. 그걸 흉내 내겠다고 VPN을 태우지 마세요. 트래픽 품질은 상시 점검되고, 클릭을 테스트로 표시한다고 그 클릭이 어떻게 생겼는지가 달라지지는 않습니다.

한 화면에 담은 체크리스트

여섯 줄을, 링크마다, 브랜드 티어마다, 랜딩 페이지마다 한 번씩.

점검이 실패했을 때: 누구에게, 무엇을 보내나

먼저 멈추세요. 답을 기다리는 동안 점검에 실패한 링크로 트래픽을 보내지 마세요. 기다리면 한 시간을 잃고, 쓰면 예산을 잃습니다.

그다음 누구 문제인지 가리세요. 그게 누구에게 메일을 쓸지를 정합니다.

파라미터 철자가 당신 쪽에서 틀렸다. 당신 몫, 30초. URL을 손으로 고치지 말고 빌더에서 다시 만드세요. 손으로 고치는 게 보통 글자가 사라지는 경로입니다.

브랜드 랜딩에 태그가 없거나, 딥링크가 파라미터를 떨어뜨린다. 저쪽 몫입니다. 제휴 매니저에게 다섯 줄을 보내세요. 클릭한 링크, 파라미터 없이 도착한 목적지 URL, 타임존을 포함한 타임스탬프, 기기와 OS, 네트워크. 매니저는 엔지니어가 재현할 수 있는 리포트를 위로 올립니다. "추적이 안 되는 것 같아요"라고 적힌 리포트는 깔고 앉습니다.

운영사가 자기 쪽 작업을 아직 안 끝냈다. 갓 출시한 브랜드에서 흔하고, 특징이 있습니다. 클릭은 잘 붙고, 가입도 잘 붙는데, 입금이 영영 안 옵니다. 대개 포스트백이 아직 살아 있지 않거나 매핑이 덜 끝나서 registration은 발사되고 ftd는 안 되는 상태입니다. 그대로 물어보세요. 여기 포스트백이 살아 있습니까, 그리고 어떤 이벤트가 매핑되어 있습니까? 48시간 안에 답하지 못하는 브랜드는 첫 지급 달이 어떻게 흘러갈지 미리 알려주는 겁니다. 이 대부분은 무엇을 만들기 전에 문서로 받아둘 일이고, 그게 오퍼를 제대로 읽는다는 말의 뜻입니다.

우리 쪽 문제라면 지원팀에 같은 다섯 줄을 보내세요. 한계도 솔직히 말해 둡니다. 클릭이 우리에게 도착했는지, 무엇을 싣고 왔는지는 확인해 드릴 수 있고, 잘못 만들어진 링크는 고칠 수 있습니다. 애초에 기록되지 않은 클릭에 대해 전환을 만들어 낼 수는 없습니다. 어떤 광고 문구가 무엇을 암시하든, 그건 누구도 못 합니다.

이 루틴은 더 길어지지 않습니다. 한 번 무언가를 잡아내면, 아무것도 안 잡혔던 모든 횟수의 값을 치릅니다.