制限トラフィックソース: 何がアカウントを閉じ、何が閉じないか

トラフィックソースは3つの層に分かれます。おおむね受け入れられるもの、ブランドごとに書面の許可が要るもの、そして絶対に不可のもの。アカウントを失う事故のほとんどは真ん中の層で起きます。沈黙を「はい」と読んだ人がいた、というだけの理由で。ブランド入札とインセンティブトラフィックは、自分は潔白だと本気で思っていた人を捕まえる2つです。

ディールを失う人のほぼ全員は、だますつもりで始めたわけではありません。たいていは真面目に働いていて、自分は何も悪いことをしていないと確信していて、その確信は狭い意味では正しく、まったく役に立ちません。ブランドが受け入れないソースを走らせ、それが見つかり、コンバージョンが明細から消えた。それだけです。

人を捕まえるルールは、身構えていたルールであることがめったにありません。ボットトラフィックでアカウントが終わることに驚く人はいません。ブランド自身の名前で検索広告を買うと終わることには、大勢が驚きます。

3つの層、そして被害が起きるのは真ん中

どのオペレーターも、利用規約のどこかに許可ソースのリストを載せています。十分な数を読むと、ブランドがどんな語彙で着飾っていても、同じ3層の形が現れます。

第1層、おおむね受け入れられる。 ほぼすべてのブランドで既定で開いています。

• オーガニック検索と自社コンテンツ。自分が所有するドメイン上のもの。誰も文句を言いません。それが、構築に18か月かかっても価値がある理由の一部です。
• 有料ソーシャル。ただしブランドが有料メディア自体を許可している場合に限り、許可していないところも多くあります。開いている場合、ブランドのクリエイティブ規定とプラットフォームのギャンブルポリシーが同時に効きます。ある市場でMetaの認証を通ったからといって、オペレーターがあなたの広告文を受け入れるとは限りません。
• 配信、ショート動画、コミュニティチャンネル。プラットフォームがギャンブルの宣伝を許している場合に限ります。Twitch、YouTube、Telegramはそれぞれ独自の立場を持ち、それぞれその立場を動かしてきました。
• 自分が所有するサイト上のディスプレイ。

第1層にもルールはあります。ソースが問われないというだけで、議論が起きるとすればクリエイティブについてです。

第2層、ブランドごとの許可。 どの規約ページにも走っている灰色の帯です。ブランド入札、メール、プッシュ、買い付けたディスプレイとポップ枠、インセンティブ付きの配置、そしてユーザー単位で第三者に支払うものすべて。これらは日常的にアカウントを終わらせていて、その原因はほぼ必ず、アフィリエイトが「いいえ」が無いことを「はい」と読んだことです。

第3層、事実上ずっと不可。 ボットとスクリプト。自己クリックと自己登録。強制または隠しクリック。動画プレイヤーの下で発火するクリックも含みます。誰も押していないクリックを注入するツールバー。オペレーターのサポートへのなりすまし、広告文での商標の悪用、アダルト枠、マルウェアの隣に座るもの全般。

第3層は短く、わかりやすい。本当の面倒はほぼ全部、第2層から出てきます。

ブランド入札: 禁止されるだけでなく、拒否される理由

ブランドをCasino Xとしましょう。ブランドはすでに毎日「casino x」という検索語を買っています。止めれば、自社のオーガニック結果の上に誰かが座るからです。その名前をGoogleに打ち込んでいるプレイヤーは、もう決めています。そこであなたも入札し、オークションに勝ち、プレイヤーがあなたのリンク経由で入金します。

それが何を買ったのかを見てください。プレイヤーはどのみち来ていました。オペレーター自身の有料検索は、あなたがオークションにいて価格を押し上げているぶん高くなりました。そのうえで、すでに持っていたプレイヤーに対して獲得費用を払いました。同じ人物、2倍のコスト、新しい収益はゼロ。異議の中身は道徳ではなく、算数です。

だからブランド入札は、完全に潔白だと感じたまま良いディールを失う、いちばん一般的な方法です。クリックは安く、FTDあたりのコストは、他のキャンペーンが$60で回っているところで$12くらいかもしれません。すでに売れていた人を買っているからです。キャンペーンを判断するあらゆる指標が、これが最高のキャンペーンだと言います。オペレーターから見れば、それは中身の無い請求書です。

条件付きで許可するブランドもあります。除外キーワードのリスト、見出しと表示URLにブランド名を出さないこと、あるいはその検索語を守るために1社のパートナーに報酬を払う独占的な取り決め。具体的で、書面で、ブランドごとに。

決して足りないもの。規約にブランド入札の記述が無いから大丈夫だと思った、というのは足りません。禁止が無いことは許可ではありません。沈黙は既定で「いいえ」です。オペレーターは、自分が買いたいものを書き出したのですから。オファーをきちんと読むというのは、その文書が何を言っていないかに気づく技術がほとんどです。

インセンティブトラフィックと、3か月遅れて届くNGR

「私のリンクから登録すると5 EUR」は、2週間ほどのあいだ美しい数字を生みます。

登録が伸びる。FTDが着地する。獲得単価は月曜からスケールしたくなる顔をしています。そして同じコホートを3か月目に開いてみる。再入金はほぼゼロ、NGRはほぼゼロ、報酬が確定したあと二度と開かれなかったアカウントの列です。

仕組みは設計どおりに働いています。あなたのコミッションを発火させる行動を、お金を払って人にやらせたのですから、商品ではなくあなたの支払いに動機づけられた人を選別したことになります。

どの帰結が噛みつくかはモデル次第です。CPAならオペレーターが損を吸収します。だからCPAのディールほどインセンティブトラフィックの条項が厳しく、お金がクリアするまでの保留が長く、30日目にプレイヤーがまだアクティブであることを求める生存条項が付きます。RevShareならあなたが吸収します。ボーナスの原資はNGRの内側で引かれるので、報酬目当ての一群がいれば、FTDの件数は健全に見えたままひと月ぶんのレベニューシェアをゼロ近くに張り付かせることができます。

どちらにせよ証拠は遅れて届きます。FTDは1週目には問題なく見えました。真実を語るのは3か月目のNGRの曲線で、その頃にはソースをスケールし、予算を使い終えています。オペレーターはその曲線を、あなたより長く見ています。

承認済みのインセンティブキャンペーンを走らせるブランドもあります。最初からリテンションの傾向を織り込んだ、低めのCPAで。前もって合意した€90のレートは、3月に取り消される€250のレートに勝ります。

各ソースの位置

制限されたものを実際に走らせると何が起きるか

ここには段階があり、どの段に乗るかは2つで決まります。意図的だったかどうかと、量がどれだけあったかです。

いちばん軽いのは会話です。マネージャーがこのソースは何かと聞き、あなたが説明し、止める。これはフォーラムが示唆するよりずっと頻繁に起きています。

1段上がると、該当するコンバージョンが取り消されます。どのコンバージョンについて、どういう理由かを示す明細行付きで。まだpendingのお金はクリアせず、プログラムによっては、すでにクリアしたお金も回収されることがあります。必要になる前にpending、available、保留の3つの状態を読んでおいてください。取り消しは、お金がどこに座っていたかで挙動が変わります。

数字にしましょう。CPA $180で対象入金20件の取り消しは、明細から$3,600。加えて、その怪しいほど良いFTDあたり$12でそれらを買ったクリック代が約$240。それがブランド入札4日ぶんです。6ブランドで4か月なら、同じ算数を別の指数で回すことになります。

その上は、レビューのあいだ収益が保留されます。保留は拒否ではなく、まだ誰も決めていないという意味です。そして15日の時点で開いたままのレビューは、クリアの日をその先に押し出します。

さらに上は、ディールが外されます。アカウントとそこにある他のブランドは全部残り、そのブランドだけが消えます。たいていは恒久的に。そのチームの誰にも、これを蒸し返す理由が無いからです。被害がそこで止まると思わないでください。多くのカジノブランドは、1つの共通アフィリエイト部門を持つグループの中に座っていて、1社での除外は兄弟ブランドも一緒に持っていくことがあります。

いちばん上は、アカウントの閉鎖です。確認された不正が着地するのはここです。ボットトラフィック、自己取引、注入クリック、第3層を知りながら規模で回すこと。トラフィック品質は継続的にチェックされていて、確認された不正は取り消しと閉鎖を意味します。言われて止めた1回のミスで、この段に到達する人はいません。

許可のきちんとした取り方

手順は退屈で、10分ほどで終わります。

1. 走らせる前に聞くこと。最初のコンバージョンが着地したあとでは駄目です。「Xをやってもいいですか」はタダ。「Xをずっとやっています」はキャンペーンの代金がかかります。
2. 「メールマーケティング」は説明ではありません。「自分のオプトインリスト、PLの購読者12,000人、自分のサイトで収集、月2回配信」が説明です。曖昧な質問には曖昧な答えが返ります。
3. 書面でもらうこと。ディールの中、サポートチケット、メール。通話は駄目、4月に退職するマネージャーからのチャットも駄目です。
4. その返信は、質問が蒸し返されたときのあなたの防御のすべてです。1年後にも見つけられる場所に、日付とブランド名をファイル名に入れて置いてください。
5. 何かが変わったら、もう一度聞くこと。ホワイトリスト4枠の許可は5枠目の許可ではありませんし、ITでの許可はESでの許可ではありません。

そのうえで配管を確認してください。許可されたソースも、壊れたリンクの上では何も稼がず何も証明しないからです。1セントも使う前にトラッキングリンクを端から端までテストすること。最初の1週間に組み込むべき習慣です。

ブランドのものではないルール

もう1つ重なる層があります。オペレーターに聞けば全部カバーされると思っていた人を捕まえるからです。ライセンスは、ギャンブルをどう広告してよいか、どのチャネルで、何時に、誰に向けてを制限でき、その条件はオペレーターのマーケティングパートナーにも届きます。イタリア（IT）は厳しい側の端で、2018年から広告とスポンサーシップの全般的な禁止が効いています。スペイン（ES）は、登録したばかりのアカウントにウェルカムボーナスをどう見せてよいかを制限します。ドイツ（DE）を含むいくつかの市場は、販促物に定められた責任あるギャンブルの文言を求めます。

つまりブランドは、あるソースに正直に「はい」と言いながら、ある国では「はい」と言えないことがありえます。あるGEOで開いているチャネルが、隣では閉じていることがあり、ディールは何も変わっていません。

これは法的助言ではありません。ある市場でチャネルを走らせる前に、規制当局自身のページと、そのGEOに対するブランドの規約を読み、厳しいほうをルールとして扱ってください。

この中でAFFILIFYはどこに座るか

私たちのものも同じ3層の形をしていて、注意書きを隣に公開しています。

AFFILIFY上の各ブランドは自分の許可ソースリストを設定し、それはそのブランドのディールの中に、モデル、GEOグリッド、ベースライン、保留と並んで座っています。クリックを1件送る前に。破ることでしか知れないソースリストは、ソースリストではありません。

限界を2つ、はっきり書いておきます。1つ目。許可はブランドのものです。私たちはあなたの質問を適切な相手の前に置き、返ってきた答えをディールに書き込むことはできます。他人の商標へのブランド入札を承認することはできませんし、あなたのメールリストに対する広告主の「いいえ」は、そこでの結論です。

2つ目。「はい」は移動しません。承認はブランド単位なので、1社の広告主で通ったメールは、アカウント上の他の4社で通ったメールではありません。ティアのレートもGEOグリッドも同じに見えたとしてもです。あなたのレベルはプラットフォーム全体で共通です。ソースの許可は違います。そしてこれに捕まる人は、機能しているチャネルを午後のうちにアカウント全体へ横展開します。

トラフィック品質は私たちの側でも継続的にチェックしていて、そのチェックリストは公開しません。それが財布にとって何を意味するかは、すでに知っているパイプラインのとおりです。保留された入金は、カレンダーが言うときではなく、レビューが閉じたときにクリアします。

短い版

この会話を一度も経験しないアフィリエイトには、共通の習慣が1つあります。先に聞くことです。

真ん中の層にあるものにはすべて承認済みの版があり、トラフィックを走らせる前にメールを1通送る人なら誰でも使えます。そして良い1年と閉鎖されたアカウントの差は、たいてい打つのに4分かかった質問1つです。