प्रतिबंधित ट्रैफ़िक स्रोत: किससे अकाउंट बंद होता है, और किससे नहीं

ट्रैफ़िक स्रोत तीन दर्जों में बँटते हैं: आम तौर पर स्वीकार्य, हर ब्रांड पर लिखित मंज़ूरी ज़रूरी, और कभी नहीं। अकाउंट लगभग हमेशा बीच वाले दर्जे में जाते हैं, जहाँ किसी ने चुप्पी को हाँ पढ़ लिया। ब्रांड बिडिंग और इंसेंटिवाइज़्ड ट्रैफ़िक वे दो हैं जो उन लोगों को पकड़ते हैं जो सचमुच ख़ुद को साफ़ मान रहे थे।

डील गँवाने वाला लगभग कोई भी बेईमानी की नीयत से नहीं निकला था। वे आम तौर पर मेहनत कर रहे होते हैं, इस यक़ीन के साथ कि उन्होंने कुछ ग़लत नहीं किया, और एक सँकरे अर्थ में सही भी होते हैं, जिससे उनका कुछ भला नहीं होता। उन्होंने ऐसा स्रोत चलाया जो ब्रांड स्वीकार नहीं करता, ब्रांड को पता चल गया, और कन्वर्ज़न स्टेटमेंट से उतर गए।

जो नियम लोगों को पकड़ते हैं वे शायद ही कभी वे होते हैं जिनके लिए वे तैयार थे। बॉट ट्रैफ़िक से अकाउंट ख़त्म होता है, इस पर किसी को हैरानी नहीं। हैरानी बहुतों को इस पर होती है कि ब्रांड के अपने नाम पर सर्च विज्ञापन ख़रीदने से भी होता है।

तीन दर्जे, और नुक़सान बीच वाले में होता है

हर ऑपरेटर अपनी शर्तों में कहीं न कहीं मंज़ूर स्रोतों की सूची छापता है। काफ़ी सारी पढ़िए और वही तीन-दर्जों वाली शक्ल सामने आती है, ब्रांड उसे जिन भी शब्दों में लपेटे।

पहला दर्जा, आम तौर पर स्वीकार्य। लगभग हर ब्रांड पर डिफ़ॉल्ट रूप से खुला:

• ऑर्गैनिक सर्च और आपका अपना कंटेंट, आपके अपने डोमेन पर। इस पर कोई बहस नहीं करता, और यह भी एक वजह है कि इसे बनाने में लगने वाले अठारह महीने वसूल हो जाते हैं।
• पेड सोशल, वहाँ जहाँ ब्रांड पेड मीडिया चलने ही देता है, और बहुत सारे नहीं देते। जहाँ खुला है, वहाँ ब्रांड के क्रिएटिव नियम और प्लेटफ़ॉर्म की गैम्बलिंग नीति एक साथ लागू होते हैं: किसी बाज़ार के लिए Meta का सर्टिफ़िकेशन मिल जाना यह नहीं बताता कि ऑपरेटर आपकी ऐड कॉपी मंज़ूर करेगा।
• स्ट्रीमिंग, शॉर्ट वीडियो और कम्युनिटी चैनल, वहाँ जहाँ प्लेटफ़ॉर्म गैम्बलिंग का प्रचार होने देता है। Twitch, YouTube और Telegram में से हर एक का अपना रुख़ है, और हर एक ने उसे बदला है।
• अपनी साइटों पर डिस्प्ले।

पहले दर्जे के भी नियम हैं। इसका सिर्फ़ इतना मतलब है कि स्रोत पर सवाल नहीं है, इसलिए बहस अगर होगी तो क्रिएटिव पर होगी।

दूसरा दर्जा, हर ब्रांड पर मंज़ूरी। हर शर्तों वाले पन्ने के बीचोंबीच खिंची स्लेटी पट्टी। ब्रांड बिडिंग, ईमेल, पुश, ख़रीदा हुआ डिस्प्ले और पॉप इन्वेंटरी, इंसेंटिवाइज़्ड प्लेसमेंट, और वह सब जिसमें आप किसी तीसरे पक्ष को प्रति यूज़र पैसा देते हैं। ये नियमित रूप से अकाउंट ख़त्म करते हैं, और लगभग हमेशा इसलिए कि एफ़िलिएट ने "नहीं" की ग़ैरमौजूदगी को "हाँ" पढ़ लिया।

तीसरा दर्जा, व्यावहारिक रूप से कभी नहीं। बॉट और स्क्रिप्ट। ख़ुद के क्लिक और ख़ुद के रजिस्ट्रेशन। ज़बरदस्ती या छिपाकर कराए गए क्लिक, जिनमें वीडियो प्लेयर के नीचे चलने वाले क्लिक भी शामिल हैं। ऐसे टूलबार जो वह क्लिक ठूँस देते हैं जो किसी ने की ही नहीं। ऑपरेटर के सपोर्ट की नक़ल, ऐड कॉपी में ट्रेडमार्क का दुरुपयोग, वयस्क इन्वेंटरी, और वह सब जो मैलवेयर के बग़ल में बैठा है।

तीसरा दर्जा छोटा और ज़ाहिर है। असली मुसीबत लगभग पूरी की पूरी दूसरे दर्जे से निकलती है।

ब्रांड बिडिंग: इसे सिर्फ़ मना नहीं किया जाता, इसे ठुकराया जाता है

मान लीजिए ब्रांड है Casino X। वह "casino x" सर्च टर्म रोज़ ख़रीदता ही है, क्योंकि रोकते ही कोई और उसके अपने ऑर्गैनिक नतीजे के ऊपर आ बैठेगा। जो प्लेयर Google में वह नाम टाइप कर रहा है, वह पहले ही तय कर चुका है। अब आप भी उस पर बोली लगाते हैं, नीलामी जीतते हैं, और प्लेयर आपके लिंक से डिपॉज़िट कर देता है।

देखिए कि इससे ख़रीदा क्या गया। प्लेयर वैसे भी आ ही रहा था। ऑपरेटर की अपनी पेड सर्च अब महँगी पड़ रही है, क्योंकि आप नीलामी में हैं और क़ीमत ऊपर धकेल रहे हैं। और उसने ऐसे प्लेयर के लिए अधिग्रहण की फ़ीस चुका दी जो उसके पास पहले से था। वही आदमी, दुगनी लागत, नया रेवेन्यू कुछ नहीं। आपत्ति हिसाब की है, नैतिकता की नहीं।

इसीलिए अच्छी डील को पूरी तरह मासूम महसूस करते हुए गँवाने का सबसे आम तरीक़ा ब्रांड बिडिंग है। सस्ती क्लिक, प्रति FTD लागत शायद $12, जबकि आपके बाक़ी कैंपेन $60 पर चल रहे हैं, क्योंकि आप उन लोगों को ख़रीद रहे हैं जो पहले ही बिक चुके थे। कैंपेन को आँकने का आपका हर मानक कहता है कि यह आपका सबसे अच्छा कैंपेन है। ऑपरेटर को यह किसी बिना काम के इनवॉइस जैसा पढ़ा जाता है।

कुछ ब्रांड इसे शर्तों के साथ चलने देते हैं: नेगेटिव कीवर्ड की सूची, हेडलाइन या दिखने वाले URL में ब्रांड का नाम नहीं, या एक ही पार्टनर के साथ ख़ास इंतज़ाम जिसे टर्म बचाने के पैसे मिलते हैं। ठोस, लिखा हुआ, हर ब्रांड पर अलग।

जो कभी काफ़ी नहीं होता: शर्तों में ब्रांड बिडिंग का ज़िक्र नहीं है, इसलिए आपने मान लिया कि ठीक है। मनाही का न होना मंज़ूरी नहीं है। चुप्पी का डिफ़ॉल्ट "नहीं" है, क्योंकि ऑपरेटर ने वही लिख रखा है जो वह ख़रीदना चाहता था। ऑफ़र को ढंग से पढ़ना ज़्यादातर यही हुनर है कि दस्तावेज़ क्या नहीं कह रहा, इस पर नज़र जाए।

इंसेंटिवाइज़्ड ट्रैफ़िक, और वह NGR जो तीन महीने देर से आता है

"मेरे लिंक से साइन अप कीजिए और 5 EUR पाइए" क़रीब दो हफ़्ते तक बेहद ख़ूबसूरत संख्याएँ पैदा करता है।

रजिस्ट्रेशन चढ़ते हैं। FTD आते हैं। आपकी प्रति अधिग्रहण लागत ऐसी दिखती है जिसे सोमवार को बड़ा कर देना चाहिए। फिर उसी समूह को तीसरे महीने में खोलिए: रीडिपॉज़िट लगभग शून्य, NGR लगभग शून्य, ऐसे अकाउंट जिन्हें इनाम मिलने के बाद किसी ने दोबारा खोला ही नहीं।

तंत्र वैसे ही काम कर रहा है जैसा बनाया गया था। आपने लोगों को वही काम करने के पैसे दिए जिससे आपका कमीशन बनता है, इसलिए आपने उन्हीं लोगों को छाँटा जिनकी प्रेरणा उत्पाद नहीं, आपका भुगतान था।

कौन-सा नतीजा आपको काटेगा, यह आपके मॉडल पर है। CPA में इसे ऑपरेटर सोखता है, इसीलिए CPA डील पर इंसेंटिवाइज़्ड ट्रैफ़िक की सबसे सख़्त शर्तें होती हैं, पैसा क्लियर होने से पहले सबसे लंबे होल्ड होते हैं, और ऐसे नियम होते हैं जिनमें प्लेयर का 30वें दिन तक सक्रिय रहना ज़रूरी है। RevShare में इसे आप सोखते हैं, क्योंकि बोनस का पैसा NGR के भीतर से कटता है, और इनाम खोजने वालों का एक जत्था महीने भर आपके रेवेन्यू शेयर को शून्य के पास रोक सकता है जबकि FTD की गिनती सेहतमंद दिखती रहती है।

दोनों ही सूरतों में सबूत देर से आता है। पहले हफ़्ते FTD ठीक दिखा। सच NGR का वक्र तीसरे महीने में बताता है, तब तक आप स्रोत को बड़ा कर चुके होते हैं और बजट ख़र्च कर चुके होते हैं। ऑपरेटर उस वक्र को देखते हैं, और आपसे ज़्यादा देर तक देखते हैं।

कुछ ब्रांड मंज़ूरशुदा इंसेंटिवाइज़्ड कैंपेन चलाते भी हैं, घटी हुई CPA पर, जिसमें रिटेंशन की शक्ल शुरू से क़ीमत में शामिल होती है। पहले से तय €90 की दर मार्च में पलटी गई €250 की दर से बेहतर है।

कौन-सा स्रोत कहाँ बैठता है

प्रतिबंधित चीज़ चलाने पर असल में होता क्या है

यहाँ एक सीढ़ी है, और पायदान दो बातें तय करती हैं: आपने जान-बूझकर किया या नहीं, और कितना किया।

सबसे हल्का है एक बातचीत। मैनेजर पूछता है कि यह स्रोत क्या है, आप बताते हैं, आप रोक देते हैं। यह फ़ोरमों के सुझाव से कहीं ज़्यादा बार होता है।

एक पायदान ऊपर, वे ख़ास कन्वर्ज़न पलट दिए जाते हैं, ऐसी मद के साथ जो कन्वर्ज़न और वजह दोनों बताती है। जो पैसा अभी पेंडिंग है वह कभी क्लियर नहीं होता, और प्रोग्राम के हिसाब से जो पैसा क्लियर हो चुका है उसे भी वापस लिया जा सकता है। पेंडिंग, उपलब्ध और रोकी गई स्थितियाँ ज़रूरत पड़ने से पहले पढ़ लीजिए, क्योंकि पैसा कहाँ बैठा था इसके हिसाब से रिवर्सल अलग तरह से चलता है।

इस पर संख्या रखिए। $180 CPA पर पलटे गए बीस क्वालिफ़ाइंग डिपॉज़िट यानी स्टेटमेंट से $3,600 कम, साथ में वे क़रीब $240 की क्लिक जो उन्हें उस शक भरे अच्छे $12 प्रति FTD पर ख़रीदकर लाईं। यह चार दिन की ब्रांड बिडिंग है; छह ब्रांडों पर चार महीने वही हिसाब है, बस घात बदल जाता है।

उससे ऊपर, समीक्षा चलने तक कमाई रोक ली जाती है। होल्ड इनकार नहीं है, इसका मतलब है कि अभी किसी ने फ़ैसला नहीं किया, और 15 तारीख़ को खुली पड़ी समीक्षा आपकी क्लियरिंग की तारीख़ को उसके आगे धकेल देती है।

उससे ऊपर, डील हटा दी जाती है। अकाउंट और उस पर के बाक़ी सारे ब्रांड आपके पास रहते हैं, और वह एक चला जाता है, आम तौर पर हमेशा के लिए, क्योंकि उस टीम में किसी के पास उस पर लौटने की कोई वजह नहीं है। यह मत मान लीजिए कि नुक़सान वहीं रुक जाता है: बहुत सारे कैसीनो ब्रांड ऐसे समूह के भीतर बैठते हैं जिसका एफ़िलिएट विभाग साझा है, और एक जगह हटाई गई डील उसके भाई-बंदों को भी ले जा सकती है।

सबसे ऊपर, अकाउंट बंद कर दिया जाता है। पुष्ट फ़्रॉड यहीं गिरता है: बॉट ट्रैफ़िक, ख़ुद से किया गया लेन-देन, ठूँसे गए क्लिक, तीसरा दर्जा जानते-बूझते और बड़े पैमाने पर चलाया गया। ट्रैफ़िक की गुणवत्ता लगातार जाँची जाती है, और पुष्ट फ़्रॉड का मतलब रिवर्सल और बंदी है। एक ग़लती के लिए, जिसे पूछे जाने पर रोक दिया गया, कोई इस पायदान तक नहीं पहुँचता।

मंज़ूरी ढंग से कैसे लें

तरीक़ा उबाऊ है और क़रीब दस मिनट लेता है।

1. चलाने से पहले पूछिए, पहला कन्वर्ज़न आ जाने के बाद कभी नहीं। "क्या मैं X कर सकता हूँ" की क़ीमत कुछ नहीं। "मैं X कर रहा हूँ" की क़ीमत पूरा कैंपेन।
2. "ईमेल मार्केटिंग" कोई विवरण नहीं है। "मेरी अपनी ऑप्ट-इन सूची, PL में 12,000 सब्सक्राइबर, अपनी साइट पर जुटाए गए, महीने में दो बार भेजता हूँ" विवरण है। धुँधले अनुरोधों को धुँधले जवाब मिलते हैं।
3. इसे लिखित में लीजिए। डील में, सपोर्ट टिकट में, ईमेल में। कॉल पर नहीं, और उस मैनेजर के चैट में नहीं जो अप्रैल में चला जाएगा।
4. सवाल दोबारा उठने पर वही जवाब आपका पूरा बचाव है, इसलिए वह वहाँ रखा जाए जहाँ वह आपको साल भर बाद भी मिले, फ़ाइल के नाम में तारीख़ और ब्रांड के साथ।
5. कुछ भी बदले तो दोबारा पूछिए। चार व्हाइटलिस्ट किए गए प्लेसमेंट की मंज़ूरी पाँचवें की मंज़ूरी नहीं है, और IT की मंज़ूरी ES की मंज़ूरी नहीं है।

फिर पाइपलाइन जाँचिए, क्योंकि टूटे लिंक पर चलता मंज़ूर स्रोत न कमाई देता है न कुछ साबित करता है। एक पैसा ख़र्च करने से पहले ट्रैकिंग लिंक को सिरे से सिरे तक टेस्ट कीजिए, ऐसी आदत जिसकी जगह आपके पहले हफ़्ते में है।

वे नियम जो ब्रांड के नहीं हैं

एक परत और, क्योंकि यह उन लोगों को पकड़ती है जिन्होंने मान लिया कि ऑपरेटर से पूछ लेना काफ़ी है। लाइसेंस यह तय कर सकता है कि गैम्बलिंग का विज्ञापन कैसे हो सकता है, किन चैनलों पर, किन घंटों में और किसके सामने, और ये शर्तें ऑपरेटर के मार्केटिंग पार्टनरों तक भी पहुँचती हैं। इटली (IT) सख़्त सिरे पर बैठता है, जहाँ 2018 से विज्ञापन और स्पॉन्सरशिप पर आम पाबंदी लागू है। स्पेन (ES) यह सीमित करता है कि वेलकम बोनस ताज़ा रजिस्टर हुए अकाउंट के सामने कैसे रखे जा सकते हैं। कई बाज़ार, जिनमें जर्मनी (DE) भी है, प्रचार सामग्री पर तय ज़िम्मेदार-गेमिंग वाक्य ज़रूरी करते हैं।

तो ब्रांड ईमानदारी से किसी स्रोत को हाँ कह सकता है और फिर भी एक देश में हाँ नहीं कह सकता। जो चैनल एक GEO में खुला है वह अगले में बंद हो सकता है, और डील में कोई बदलाव नहीं होगा।

इसमें कुछ भी क़ानूनी सलाह नहीं है। किसी बाज़ार में चैनल चलाने से पहले रेगुलेटर का अपना पेज और उस GEO के लिए ब्रांड की शर्तें पढ़िए, फिर जो सख़्त हो उसे नियम मानिए।

इसमें AFFILIFY कहाँ बैठता है

हमारा ढाँचा भी वही तीन-दर्जों वाला है, और चेतावनियाँ उसी के बग़ल में छपी हैं।

AFFILIFY पर हर ब्रांड अपनी मंज़ूर स्रोतों की सूची ख़ुद तय करता है, और वह उस ब्रांड की डील में मॉडल, GEO ग्रिड, बेसलाइन और होल्ड के साथ बैठी होती है, आपके एक भी क्लिक भेजने से पहले। जो स्रोत सूची आपको तोड़कर ही पता चले, वह स्रोत सूची है ही नहीं।

दो सीमाएँ, साफ़-साफ़। पहली: मंज़ूरी ब्रांड की है। हम आपका सवाल सही आदमी के सामने रख सकते हैं और जवाब को डील में लिखवा सकते हैं। हम किसी और के ट्रेडमार्क पर ब्रांड बिडिंग मंज़ूर नहीं कर सकते, और आपकी ईमेल सूची पर विज्ञापनदाता का इनकार वहाँ आख़िरी बात है।

दूसरी: हाँ सफ़र नहीं करती। मंज़ूरी हर ब्रांड पर अलग है, इसलिए एक विज्ञापनदाता से पास हुई ईमेल आपके अकाउंट के बाक़ी चार पर पास हुई ईमेल नहीं है, चाहे टियर की दर और GEO ग्रिड बिल्कुल एक जैसे दिखें। आपका लेवल पूरे प्लेटफ़ॉर्म पर एक है। आपकी स्रोत मंज़ूरियाँ नहीं हैं, और जो लोग इसमें फँसते हैं वे एक चलते हुए चैनल को एक दोपहर में पूरे अकाउंट पर फैला देते हैं।

ट्रैफ़िक की गुणवत्ता हमारी तरफ़ लगातार जाँची जाती है, और चेकलिस्ट हम छापते नहीं। आपके वॉलेट के लिए इसका मतलब वही पाइपलाइन है जो आप जानते हैं: रोके गए डिपॉज़िट तब क्लियर होते हैं जब समीक्षा बंद होती है, तब नहीं जब कैलेंडर कहता है।

छोटा जवाब

जिन एफ़िलिएट को यह बातचीत कभी नहीं करनी पड़ती उनमें एक आदत साझा है। वे पहले पूछते हैं।

बीच वाले दर्जे की हर चीज़ का एक मंज़ूरशुदा रूप मौजूद है, जो हर उस आदमी को उपलब्ध है जो ट्रैफ़िक चलने से पहले एक ईमेल भेज देता है, और अच्छे साल तथा बंद अकाउंट के बीच का फ़र्क़ आम तौर पर वह सवाल है जिसे टाइप करने में चार मिनट लगते थे।